截至5月22日，全球疫情仍未得到全面控制。全球确诊病例直奔500万，越来越多的欧美零售企业试图通过裁员、降薪、停薪来精简开支，维持企业的运营。人们熟知的耐克、adidas也尝试通过打折和提升单品价格挽救企业巨额的损失。
原本是体育大年的2020年，已经过去近半，全球各大体育赛事按下暂停键也已经有两月之久。16日，德甲宣布赛事重启。随即英超也将于6月1日开赛，西甲也有望在6月12日重启。
有球迷欢呼，也有球迷疑惑：疫情还没控制住呢？？？
但是毕竟恢复正常的赛事还是少数，不是所有体育赛事都这么幸运。比如，下了血本押上国运的日本，本来是要高高兴兴举办奥运会的，但是疫情当前，1686亿很可能就打水漂。
就在前几天，bbc的报道称，国际奥委会主席巴赫表示，如果延期至2021年的东京奥运会无法举行就将取消。巴赫说：“奥组委不可能一直雇佣3000-5000人。”“不能让运动员处于不确定的状态。”日本首相安倍晋三曾向他表示2021年夏天是“最后的选项”，日本没有准备再次延迟的方案。巴赫还表示如果奥运会的日程再次推迟，可能会引发国际体育赛事日程安排的混乱。
无疑，这对举办国家、运动员及广告商们都是一计沉重的打击。那么那些广告商们现在究竟怎样了？
对运动场上的常驻将军阿迪达斯和耐克来说，疫情的影响是实质性的。
4月阿迪达斯发布的业绩报告中显示，一季度净利润同比大跌96%，全球有超过70%的门店仍处于关闭状态。好不容易中国门店恢复了正常，这家国际性运动品牌巨头便开始疯狂打折，38妇女节以来，阿迪达斯连续推出五折、折上折、满减优惠等线上促销活动，线下门店还推出“买一送一”的活动，吸引消费者购买，缓解企业的压力。
与此同时，阿迪达斯还在花式省钱，比如“暂时不交”店面租金（最后顶不住舆论压力交了私人房东的租金），又比如“不付”广告费，甚至还向德国政府寻求超过10亿欧元的援助。
如果让阿迪达斯站出来说句心里话，可能只有：我可太难了。
竞争对手——耐克，觉得自己也不容易。
2020年一季度，耐克全球营收同比增长5.1%至101亿美元，市场预期98.01亿美元，净利润同比下降23%至8.47亿美元，市场预期则为9.48亿美元，同时股价也遭遇大跌。
但是和阿迪达斯比起来，耐克似乎没有那么惨。
有耐克的制造商表示，耐克大中华区和韩国的所有自有门店、及超过95%的合作门店都已经恢复运营。耐克宣称，这些地区门店的客流量正在“增长”，但仍低于去年同期。且，耐克的线上销售额同比增长超过30%。疫情使得耐克更加重视线上渠道和数字化运营。

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