当前世界正在发生着巨大的变化，互联网、科技创新、电子商务、网络社交、新金融等各大潮流深刻地影响了社会的发展和人们的生活，而品牌的发展也在发生日新月异的变化。
在这个没有硝烟的战场上，众多品牌的战争也变得日益复杂多变，表现为产品、营销、文化、资本、渠道、传播、形象、行为等各个方面的系统战斗。
十年前，企业只需好的产品，加上好的团队和正确的营销宣传，可能产品就较为容易地被市场所接受，就算初中毕业生开个淘宝小店，只要产品对路适销，服务好，坚持下来生意十有八九红火。
可如今，绝大多数产品和品牌淹没在茫茫信息泛滥社会的浪潮之中，即使是已具备规模和产品优势的企业，在淘宝或天猫上开个店，都得战战兢兢，哪出百分百的努力，也不一定确保好的口碑和业绩。
品牌时代已经来临，不管企业产品愿不愿意，都需要建立品牌系统。因为只有创建了品牌系统，才能有机会让品牌被人接受，迈向成功。
从品牌的定位、企业文化、品牌理念、宣传口号的制定到品牌形象识别、品牌包装、品牌推广。再到品牌新媒体传播，品牌社群建设，网络营销，进而升级到品牌组织管理、行为识别、品牌社会化( 即品牌与社会的共建共享 )等等，都是企业需要思考和研究的课题。
当然每个企业和产品的状况是不一样的，品牌系统并不是面面俱到，一步到位。而是根据每个企业和产品的特点，逐步搭建适合自己的品牌系统。
品牌系统的搭建并非一日之功，但也不是遥不可期之事。关键是在企业合适的节点整合建设相关的品牌要素。在每个不同时期，能将各个要素统筹管理起来，能形成一个有机的整体，发挥出战斗力。 一个产品从默默无闻，到最终到达消费者的心智，并赢得口碑和尊重，需要经历一个品牌系统创建的过程。
品牌系统的每个要素是有机组合，环环相扣，并且品牌元素之间有一个完整的传导过程。如果缺少每一个重要的环节，都将使产品信息向消费者心智空间的传导造成巨大的阻碍，最终影响品牌创建。
从品牌发展规律来看，品牌需要建立品牌系统方能有效运转。就像人身体的每个部分都是不可或缺的！品牌缺少了哪个部分的元素都将是严重的缺陷，从而影响整体的发展，大大地降低战斗力。
与此同时，品牌管理顾问将在这一个潮流当中扮演越来越重要的角色。很多企业在品牌的创建过程当中，品牌元素的组建是零散而索碎的!
很多初创企业今天找人做个标志，明天找人做本画册，后天找人做做广告，大后天又找人做做企业文化，如此往复。际上这种零散的品牌创建形式已经落伍和跟不上时代的发展步伐了。品牌永远不是拼凑起来的！品牌需要系统的建设，就像人的成长不可能是先长完脚，再长手，然后再长身躯，品牌成长一定是系统性的成长。
品牌在不同的时期，需要审时度势，寻着最佳的着力点，在关键的节点上，建立适合的体系，才能健康而有力地运作。
对于企业而言，需要一个好的品牌管理顾问，他能掌握全面而系统的品牌知识、技能和经验，对企业和产品的深入了解、对商业形态的准确把握和对于商业机会的清晰判断。
同时，品牌管理顾问还需全面了解竞争对手，思考传播新方法，研究消费者心理等等，通过综合的系统调查和分析，最终做出具备创新精神的解决方案。
在各种的品牌难题前，品牌管理顾问需要时时像一个中医师一样， 不单熟悉品牌的各部分机理和系统的运作规律、了解品牌成长的环境，还需把握品牌发展的脉搏，开出适合品牌成长的灵方妙药，建立完备的品牌管理体格，最终帮助品牌茁壮成长，迈向成功。
总而言之，企业要屹立在时代鳌头，要像一提电商就会脱口而出淘宝、京东一样深入人心，就必须要建立属于自身完整的品牌识别系统。