七夕佳节，在情侣们豪洒狗粮、商家大打浪漫牌的热闹之下，众多怒喊“善待单身狗”的单身人士也再次激发了婚恋需求。
而早在2015年民政局就公布：中国的单身男女已近2亿，第四次单身潮已经到来。易观国际《中国互联网婚恋交友市场年度综合报告2016》显示，1985年后中国人口出生率曾出现小幅回升，随着这批人步入适婚年龄，新一波婚恋需求高峰来临。加之离婚率持续上升，大波二婚人群也加入相亲大军。
这对国内的婚恋市场来说，无疑是个绝佳机会，可面对如此庞大的市场需求，近几年国内婚恋网站却开始走起了下坡路。
婚恋网站的转型征途
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从国内几大主要婚恋网站的发展路径来看，基本的市场格局已经形成。世纪佳缘和百合网分别在美国纳斯达克和新三板上市，随后于2016年5月13日正式完成合并，世纪佳缘从纳斯达克退市，成为百合网参股公司的全资子公司。珍爱网则欲作价27.4亿元出售给上市公司德奥通航，变相实现上市之路。
在资本运作和技术发展的双重影响下，婚恋网站纷纷踏上转型征途，逐步摒弃单一老化的佣金盈利模式，而大力开拓新业务，将产业链贯穿至男女交往的全过程。百合网在与世纪佳缘合并后，接手了世纪佳缘原有的婚庆服务和情感咨询业务，同时开始发展婚恋房产、摄影，及虚拟现实领域的市场。走直营模式的珍爱网，其红娘业务也更细分和个性化，着力培养专职红娘来为客户提供会员匹配、相亲计划、情感分析等独家定制的一系列标准化、流程化人工红娘服务。
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然而，热闹背后却是几大巨头连年亏损的窘境。百合网在2014年至2016年间分别亏损3704万元、5423万元、1.1亿元，珍爱网在2015年及2016年同样处于亏损状态，分别亏损1.42亿元和1.25亿元。如此现状，不禁让人疑惑：网络婚恋市场的春天是否还在？
各路冲击同袭，婚恋网站难以招架？
来自社交平台的强势冲击
随着微博、微信等社交平台的相继崛起，很大一部分人群抛开婚恋网站这个渠道，选择在社交平台交友。有的即使通过婚恋网站相识，也会转战其他社交平台进一步交流。婚恋网站提供的多是有偿信息，如果不投资升级会员等级，就无法查看相亲对象信息，也不能自主将自身信息传递给其他用户。也就是说，如果不付费，用户在婚恋网站里便寸步难行。有的婚恋网站，注册成为钻石会员一个月需199元，而若需要更高端的“一对一红娘服务”，动辄需上万元。如此高昂的成本，有时换来的却仅是与相亲对象见上一面。
相比之下，社交平台交友便利，渠道众多，会根据好友列表推荐共同好友，还能轻松建立兴趣相投的圈子，关键是这些服务全都免费！有的婚恋网站为迎合用户需求，也开始推出“朋友的朋友”推荐业务，但依旧是建立在收费基础之上。
婚恋观的转变
时至今日，“男大当婚、女大当嫁”的传统婚恋观已逐渐弱化。据 2016年有关调查显示，36.8% 的中国单身女性均认为不结婚也很幸福。在选择网络婚恋交友的群体中，又以 80 后、90 后居多。据有缘网数据显示，注册该网站的活跃用户中，90 后的比重已高达 60%。
这些年轻群体往往思想前卫，更易于接受新思想、新技术的洗礼，在社交与婚恋的天平上一般更偏重前者。在婚恋对象的选择上，他们也更看重三观的契合。
婚恋网站形象不断打折扣
婚恋网站陷入亏损泥潭，很大一个原因也在于自身形象的不断掉价，人们对该类网站的不信任也在加剧。随着注册用户的井喷式增长，越来越多的骗子将魔爪伸到了相亲市场中。
虚假信息泛滥，实名认证不严，线下红娘服务不佳，支付高昂相亲费却依旧难成美好姻缘甚至可能会卷入诈骗事件……负面新闻的频频出现大大降低了婚恋网站用户体验好感度，使得婚恋网站的发展更为艰难。
谁将成为婚恋网站的终极赢家？
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尽管婚恋网站连连失利，但速途研究院2017年上半年在线婚恋交友市场报告显示，当前我国在线婚恋市场仍呈持续增长态势，预计2020年将会达到58.4亿元。
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而且，从婚恋交友用户的年龄分布来看，目前处于主力位置的依然是30—49岁的人群。该群体要么已到晚婚年龄，要么离婚且渴望重组家庭。尽管婚恋市场上一度刮起了重社交轻婚恋之风，但是婚恋网站依旧有它的不可替代性，毕竟我国的大龄单身人士数量庞大，大多选择婚恋网站服务的也是奔着结婚而去，高压力、快节奏的现代生活让越来越多的单身人士难觅伴侣，他们对专业婚恋服务的诉求极为强烈。
种种冲击之下的婚恋市场依旧火爆，如何升级商业模式、提升服务质量对于婚恋网站而言是抢占市场的关键，且看哪家能成功笑到最后。